亚马逊的“60天喧嚣”活动让年轻的企业家们争夺10万美元的奖金。
该节目由BetterHelp、Chime和Square等品牌全额资助。
所以制作方nick Gods Studios将品牌深度融入制作过程。
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在亚马逊(Amazon)新推出的“60天的奋斗”(60 Day Hustle)节目中，年轻的企业家们争夺10万美元的奖金。主持人鲁迪·马尔(Rudy Mawer)要求参赛者拿起一支Pilot笔，把自己的商业计划写在一张餐巾纸上。当导师传授技巧时，屏幕上就会出现“Teach:able Moment”，这是一个针对教育创作者的在线课程平台。随后，参赛者可以使用Vimeo制作公司的宣传视频。
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这两家公司都是“60天喧嚣”的七家赞助商之一，其他几家是BetterHelp、Chime、Square和Artlist。这部六集的电视剧于8月8日在亚马逊Prime视频上播出，是索尼克众神工作室(Sonic Gods Studios)的产品，这家新成立的制作公司位于品牌和娱乐的交汇处。
《Sonic Gods》是几个大趋势的产物。品牌越来越希望成为电影娱乐的一部分，而随着好莱坞的预算越来越少，电影制作人也在寻找新的资金来源。通过这种方式，索尼克制作的节目不仅有植入广告的资金支持，而且完全由植入广告提供资金。
“我们处在一个跳过广告的时代，”索尼克的创始人之一米歇尔·德拉莫(Michelle Delamor)说。“我们看到了不祥之兆。我们也看到一些有趣的品牌想要进入娱乐领域，但并不像植入广告那样被动。”
当然，品牌获得产品植入和赞助娱乐活动并不是什么新鲜事。众所周知，《美国偶像》有208个产品亮相。但随着人们越来越排斥传统广告，行业运营商发现，越来越多的品牌想要做一切事情，从融入节目到制作自己的高质量电视节目和电影，然后卖给Netflix等大型分销商。
ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bf7f991aa2ac29ee31e955 " > “这是品牌参与优质叙事的另一个机会，工作室可以找到其他融资方式来讲述他们想要的故事，”UTA合伙人、娱乐营销部门负责人朱利安·雅各布斯(Julian Jacobs)在谈到《Sonic Gods》时说。“很少有一家制作公司会先开发一些东西，然后找品牌来做植入式广告，为一档节目融资。风险在于，没有人真的想要它——‘我们告诉所有人我们要在亚马逊上买它，现在呢?＇＂ 索尼克工作室的一名代表说，在《60天的喧嚣》中，索尼克在接触品牌之前就在亚马逊上有了分销渠道。《60天的忙碌》通过亚马逊的用户提交程序“Prime Video Direct”发行，并通过SVOD在Prime Video上为Prime会员提供服务。 奥姆尼康(Omnicom)旗下营销部门The Marketing Arm的娱乐副总裁珍·考恩(Jen Cowan)表示，竞技类真人秀可以让多个品牌参与其中，对于不太知名的公司来说，这是一种提高知名度的好方法。 “风险在于，如果它不是真实的，但制片公司现在在如何放置东西方面要聪明得多，”她说。 Sonic Gods最初是由歌手、《美国偶像》(American Idol)决赛选手Delamor和她的丈夫、音乐作曲家克里斯·海曼(Chris Hayman)创办的广告公司。他们决定转向娱乐，并与制片人亚当·霍纳合作成立了工作室。在试图找到一个单一的品牌来打造一个秀之后，他们意识到，如果找到几个想要吸引类似观众的品牌，他们成功的机会会更大。 Delamor说，索尼克的演出起价约为300万美元，各大品牌为参加演出支付的费用高达六位数。她和她的团队在制作过程的早期就开始考虑营销问题，从确定z世代观众关心的话题到寻找创作者来推广这部剧。例如，Sonic学习型创业是Z世代的热门话题。Delamor说，工作室与250名有影响力的人合作，向他们的观众宣传这部剧。 “我们从一开始就考虑到市场营销，”她说。“即使是最大的制作公司也会在事后考虑营销。这些平台上有很多很棒的节目，但他们并没有在背后进行任何营销。”好莱坞制片人普遍抱怨，大型科技平台，尤其是Netflix，没有投入足够的资源来营销他们的节目。 索尼克在制作过程中也很早就让广告商参与进来。品牌提及往往是公开的。在第一集的开头，Mawer邀请参赛者自己拿“一些红色的Pilot笔”来写下他们的商业计划。当选手们在笔记本上乱写乱画时，这支笔得到了一个特写。在第二集中，Mawer告诉选手们，他们将接受BetterHelp的治疗，这是“世界上最大的在线治疗项目”。 该公司的品牌、内容和创意总监贝萨尼·康托尔(Bethany Cantor)表示，teatable认为这个节目是提高知名度的一种方式。Sonic让Teachable让它的一些创作者用户出现在节目中，并让参赛者进入这个平台。Teachable甚至为毛尔的剧本提供了语言。 “我真的不希望我们只是屏幕上的一个标志，”康托尔说。“但我们是在帮助这部剧讲故事。我确实觉得自己被宠坏了，因为他们愿意灵活变通，让我们参与其中，这太棒了。” BetterHelp的合作发展高级总监奥利维尔·辛森(Olivier Sinson)表示，BetterHelp将这部剧视为向z世代观众展示其治疗平台在保护患者隐私的同时如何在现实世界中发挥作用的一种方式。虽然现在知道这种合作是否有回报还为时过早，但参赛者已经表示，他们希望在节目结束后继续与BetterHelp的治疗师合作，BetterHelp正在与Sonic讨论赞助未来的节目，他说。 Delamor表示，索尼克之神今年将推出另一部没有剧本的节目，并计划在未来几年内制作十几部左右的节目，内容从女性生活方式、流行文化到竞赛节目。随着时间的推移，索尼克希望转向脚本节目，减少对品牌融资的依赖。但就目前而言，Delamor表示，她觉得索尼克利用品牌资金为其项目融资，抓住了一个时刻。 她说:“越来越多的品牌开始进军娱乐领域，这是我们发展方向的重要组成部分。”
