只工作不玩耍，聪明孩子也变傻。但如果他是一名国际板球运动员，只玩不工作肯定会让他成为富人之一。

　　最近，这项运动的利润惊人，以至于像正在进行的世界杯这样的大型赛事看起来更像是一场财政盛宴，而不是一场体育盛会。

　　当板球巨头们在球场上决一死战时，商业舞台也同样令人兴奋。让我们来看看邻国的数据:正在进行的世界杯，将于10月5日至11月19日由印度主办，预计将给国家经济带来巨大的增长，一些人估计潜在收入将达到惊人的2200亿卢比(26亿美元)。

　　其中，主要部分(1200亿卢比)来自电视转播权和赞助，其次是500亿卢比来自放映和食品配送，220亿卢比来自门票销售，100亿卢比来自活动管理，85亿卢比来自国内外游客，据彭博社援引巴罗达银行的估计。

　　跨国公司正花费数百万美元在世界杯期间打出自己的名字，并在印度的14亿人口中尽可能多地宣传自己。

　　板球世界杯广告的投入高达每秒30万卢比(合3600美元)，反映出争夺眼球的激烈竞争。据报道，在10月14日在艾哈迈达巴德举行的高风险巴基斯坦-印度冲突中，这一比率翻了一番，达到每秒60万卢比。

　　引领这一消费热潮的一些主要品牌包括可口可乐(Coca-Cola Co.)、Alphabet Inc.旗下的谷歌Pay和印度斯坦联合利华(Hindustan Unilever Ltd.)。

　　此外，国际板球理事会(ICC)的官方合作伙伴名单上有沙特阿美公司、阿联酋航空公司和日产汽车公司等公司，突显了这项赛事的全球影响力。拥有世界杯转播权的迪士尼明星已经与26家赞助商结盟，其中包括阿联酋航空(Emirates)、Booking.com、日产(Nissan)和万事达(Mastercard)。

　　巴基斯坦的风景

　　世界杯的热情在巴基斯坦也很高涨，广告市场也经历了激增。渴望与板球观众建立联系的品牌已经投入了巨额资金，业内人士称，截至11月1日，支出在40亿至47亿卢比之间。

　　广告时段的竞争非常激烈。一位体育频道官员指出，各大品牌为10秒钟的广告时段支付的费用高达9.2万卢比。然而，投资差异很大，最大手笔的公司在电视广告上花费了7亿卢比，而据报道，最温和的公司在电视广告上的花费为5500万卢比。

　　总部位于卡拉奇的营销和社会研究公司Pulse Consultant (Pvt) Ltd发现，115个品牌——跨越62个类别，隶属于63家公司——正在用134个广告副本争夺消费者的注意力。

　　大约有50家公司将赌注完全押在PTV体育上，而36家公司选择在Ten Sports和A Sports上吸引观众。

　　在这115个品牌中，有35个品牌也有数字展示，24个品牌只有数字展示。这些产品包括茶叶、饼干、智能手机、电信公司、洗涤剂、肥皂和洗发水。

　　Pulse Consultant首席执行官Kashif Hafeez告诉Dawn，大型体育赛事和斋月期间的收视率非常高，以至于一些公司将全年的广告预算都投入到这些时期，而避免了剩余一年的广告支出。

　　该研究公司进行的一系列调查也显示，人们对足球的参与度越来越高:在世界杯的第一周，只有32%的受访者收看足球比赛，而在10月中旬，这一比例达到了57%的峰值，之后略有下降，降至50%。

　　此外，5%到9%的受访者表示，虽然他们不看比赛，但他们会定期使用不同的网络资源在网上查看比分。

　　有趣的是，在前两轮调查(10月6日至12日和10月15日至16日)中，电视仍然是首选的观看媒介(54%的受访者)。但后来被手机取代，55%的人说他们在智能手机上观看比赛。另有3%到4%的人通过电脑和笔记本电脑观看比赛。

　　这种从传统广播到在线流媒体的重大转变是由ARY Zap、Daraz、Jazz Tamasha、Myco、PTVFlix、Shoq TV和Tapmad等OTT服务引领的，这些服务将现场直播带给板球爱好者。

　　截至11月1日，Tamasha和Myco都跻身安卓和iOS平台的十大娱乐应用之列。爵士首席数字官Aamer Ejaz最近告诉Dawn，超过1440万观众使用Tamasha观看了2023年亚洲杯(8月17日至9月17日举行)。

　　Pulse Consultant的哈菲兹也认为，数字节目的收视率明显上升，而且该平台能让企业更好地跟踪节目进展。然而，他坚持认为，电子媒体仍然是数字媒体的霸主。

　　然而，哈菲兹表示，影响这一点的一个决定性因素是比赛的时间。在晚间黄金时段，电子媒体占据主导地位，而在白天或深夜播放的游戏中，数字平台往往超过电子媒体。

　　但哈菲兹指出，无论何种平台，广告的频率也起着至关重要的作用。

　　问题来了:财力雄厚的品牌会更频繁地在潜在客户面前投放广告，从而提高品牌的召回率，从而推动销量。