路透纽约8月19日电- - -人工智能将成为亚马逊在假日购物季的秘密武器，利用其1.6亿Prime会员的数据来改进广告定位，让商家能够快速推出促销活动。

　　除了快速发货和黑色星期五和网络星期一的常规折扣外，该公司还认为，由人工智能(AI)驱动的定向广告将吸引更多的购物者和广告商到其平台上。

　　亚马逊首席执行官安迪·贾西(Andy Jassy)周四在与分析师的电话会议上表示，机器学习正在帮助该公司向购物者展示更相关的广告。

　　“当(广告商)不得不考虑预算决策时，他们会选择访问量大、效果更好的广告。我认为这两者都是我们目前在广告领域的真正优势。”

　　本周，该公司表示，它正在使用生成式人工智能为广告商创造更好的产品形象，此举将吸引更多的人关注第三方卖家的产品。该工具根据产品细节为商品生成背景图片。

　　亚马逊并不是第一家将人工智能应用于广告的在线零售商，但考虑到它的规模，亚马逊的使用预计会增加这一策略的采用率。

　　生成式人工智能的主要好处将是它“能够向用户展示数十种(如果不是数千种的话)个性化的广告变体，”quick的首席营收官、亚马逊(Amazon)前广告高管安迪·弗里德兰(Andy Friedland)说。迅捷是一个零售技术平台。

　　他说，为不同的受众制作不同的广告可能会很昂贵，他希望亚马逊的人工智能工具能为广告商节省资金。

　　弗雷斯特研究公司(Forrester)首席分析师布兰登?维彻(Brendan Witcher)表示，亚马逊的生成式人工智能广告工具将“有利于吸引和留住一部分第三方卖家和品牌在亚马逊上做广告。”

　　Ascendly Marketing等其他公司正在使用生成式人工智能成像工具，将公众人物的照片与产品结合起来。在最近一次人工智能发起的活动中，已故歌手埃尔维斯·普雷斯利(Elvis Presley)拿着Ascendly客户端Fast passport and visa的产品。

　　Ascendly总裁马歇尔·戴维斯说，添加这种“异想天开的图像”大大增加了社交分享。他的客户看到了销售额和100亿美元的点击率的飙升，这是亚马逊希望在假日季节看到的自己的生成式人工智能广告工具的趋势。

　　据LSEG估计，分析师预计亚马逊的广告业务在假日季将盈利142亿美元，高于去年同期的115.6亿美元。

　　弗里德兰说，如果目标产品更相关，人工智能图像生成器可以鼓励犹豫不决的购物者打开钱包。

　　维彻表示，亚马逊的Prime会员月费为14.99美元，年费为139美元，这在广告和更好地定位购物者方面创造了“巨大优势”，从而导致顾客更频繁地购物。

　　“流量是在线广告成功的关键因素，”他说。

　　亚马逊预计假日季营收在1600亿美元至1670亿美元之间，而分析师的预测为1656亿美元。亚马逊去年第四季度的收入为1492亿美元。

　　Ascendly的戴维斯表示，亚马逊的人工智能成像技术对专注于平面设计的小型广告公司和自由职业者构成了威胁。

　　如果被广泛采用，亚马逊的人工智能工具也可能有另一个缺点:为不同的产品制作类似图片的广告，使卖家更难脱颖而出。

　　戴维斯说:“这可能会使品牌难以脱颖而出。”

　　(Arriana McLymore纽约报道。Siddharth Cavale纽约补充报道;罗德·尼克尔编辑)