索利?蒙写道，如果落入坏人之手，它丰富的多样性可能会成为一种武器，用来推动这个国家进一步发挥其真正的潜力。

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　　政治品牌，无论是个人品牌还是政党品牌，总是受到竞争对手、媒体、分析人士、评论员和投票公众的密切关注。

　　他们说什么、做什么，以及他们怎么说、怎么做，总是会受到竞争对手和观察人士的密切关注，要么是为了找到对付他们的把柄(如果是前者)，要么是为了解读他们的言外之意，更好地理解他们的政治献金(如果是后者)。

　　当你在一个高度竞争的政治空间中成为一颗坚定的、冉冉升起的政治明星时——就像我们在南非和行动组织的Herman Mashaba一样——在位者会把你视为对他们的潜在威胁，你必须敏锐地意识到，你所说或所做的任何事情都可能，而且很可能会被用来对付你。

　　在许多人的心目中，你所说的和所做的，以及你说或做的方式，要么会增强你的品牌吸引力，要么会使它倒退，甚至永远摧毁它。

　　那些以提供评论和试图解读政客和其他公众人物言行含义为职业的人，也必须注意他们的言行可能被用来摧毁他们多年来建立起来的信誉。他们的产品的核心几乎完全依赖于他们的信誉。

　　这同样适用于广为人知和受人尊敬的政治分析家马什勒王子。那些不喜欢像他这样的人的人也会喜欢看到他们动摇，因为他们会很高兴地利用他们的软弱、失败或背叛的时刻，作为一个机会，报复他们认为他们过去的分析是不利的，甚至是有害的。

　　关于Mashele“未经授权”的Mashaba传记的问题，我们现在知道，除其他事项外，Mashaba在大约三到四年的时间里为该项目支付了大约1250万兰特。马舍勒在早些时候的采访中否认了这一点，在马舍巴承认支付了这笔钱后，他被曝光撒谎，并试图多次笨拙地收回这一点，但都没有成功。

　　观察到他在采访中试图回避问题，有时甚至令人困惑地诉诸合同法条件，以避免对简单的问题给出直接的答案，很难不将他与他花大量时间批评的一些政治家进行比较，因为他们的行为方式相同。

　　我还想知道，如果他一直在观察自己，他会如何描述自己在那些采访中的行为。

　　我们知道，在意识到Mashaba在这本书的制作中扮演了比之前披露的更重要的角色后，出版商Jonathan Ball决定撤下这本书。

　　Mashele几次试图指责出版商在他背后添加了“未经授权”的描述，或者不顾他的抗议。他声称，他们坚持要在封面上加上这句话，因为这有助于销售这本书。这是有道理的。但他很难解释，为什么他这么聪明，却没有坚决反对，因为他知道，在不该用的地方加词，可能会招致有损名誉的学术欺诈指控。坦白地说，不管合理与否，这都是不可避免的。

　　给敌人提供弹药

　　Mashaba拒绝让媒体亲自参与此事也是一个判断失误。即使他通过自己的政党发表声明承认资助了该书，也给人留下了隐瞒的印象。

　　他本应该让行动协会远离这个难题，亲自处理这件事，因为这是一本关于他自己的书，由他自己的口袋资助，而不是一本关于党，由党资助的书。

　　在处理这件事的过程中，他们给了ActionSA的竞争对手用来对付他们的材料。因此，如果马沙巴的政敌试图一再将“不真诚/骗子”的标签贴在他的额头上，试图从他脚下夺走伦理道德的制高点，我们不应感到惊讶。

　　他们知道，如果没有伦理道德的制高点，马沙巴就会成为容易的猎物，和他们中的许多人没有什么不同。

　　我们也有理由相信，Mashaba的亲密顾问团队从一开始就知道这本书的计划。他们会知道他在这本书的创作中扮演的角色，以及这本书是否会成为一本“授权传记”。

　　有了这些知识，他们也应该坚决反对出版商所谓的坚持，似乎只关心商业回报最大化，把这本书贴上“未经授权的传记”的标签，但事实并非如此。如果针对出版商的指控属实，有三种情况之一是可能的;1)团队知道但疏忽/无意/害怕/奉承地什么也没说，2)团队知道并表达了他们的担忧，但这些担忧被忽视了，3)团队在最终的书籍封面上市之前没有看到。

　　如果是后者，他们就没有尽到自己的职责，因为他们没有确保一直关注整个过程直到最后。

　　与此同时，乔纳森·鲍尔不太可能，或者至少很难相信，当他们知道马沙巴的传记在制作过程中扮演了积极的编辑角色时，他会坚持把马沙巴的传记作为“未经授权”出售的粗心行为。但如果情况如Mashele所说的那样，他们只能为后果负责，不应该免于名誉上的后果。

　　作为一名杰出的政治人物和公众人物，在一个竞争激烈、利害攸关的政治环境中，马沙巴不应该把个人声誉视为理所当然。妥协后，这些事情可以用来阻碍他决心参加2024年大选，并有可能在帮助将南非从非国大盗贼统治的破坏球手中解放出来方面发挥核心作用。

　　考虑到他本人

　　Nal品牌是紧密的

　　在他领导的政党中，他必须有一个强大的、积极主动的团队来协助他，以及其他声誉

　　Nal支持，发现潜在的声誉

　　所有的坑在他到达之前。

　　至于Mashele，如果他没有花时间这样做，他应该诚实地看看他所做的关于这个问题的所有采访，并想象一下，如果被采访的人是他经常评论的政治人物之一，他将如何以他的专业角色评论这些采访。他无疑会很严厉。

　　在他的位置上，我不会简单地保持沉默，并希望这件事会因为南非不可阻挡的丑闻风波而被遗忘。如果我没有做错什么，我会尽我所能收回叙述，或者诚实地承认我的错误并弥补。

　　有很多方法可以做到这一点。

　　在这个评论快速发展的时代，由于数字媒体平台的泛滥，新闻传播得非常远、非常快。对媒体的负面报道做出糟糕的回应或长时间的拖延可能会导致自杀。

　　但不采取任何行动纠正被事实误导的媒体报道也绝不应该是一种选择。

　　未能诚实地承认自己在事件中所扮演的角色也是如此。尽快这样做可以确保其他人所说的与丑闻中心人士提供的版本形成对比，从而使后者有机会篡改他人的任何破坏性提及。

　　对于Mashaba, Mashele和Jonathan Ball来说，一切可能都不会失去。但这一切都取决于他们下一步做什么或不做什么。这件事可能仍然会在他们最不需要的时候被恶意地扔到脸上，同时试图在未来专注于其他谈话或业务。他们应该尽其所能限制损害。

　　索利·蒙是品牌声誉管理顾问和战略企业传播咨询公司DonValley的总经理。News24鼓励言论自由和表达不同观点。因此，专栏作家在News24上发表的观点是他们自己的观点，并不一定代表News24的观点。