几年前，讽刺网站The Daily Mash在Superdry举办了一场流行活动。

　　一个中年男子在中产阶级的烧烤会上不敢穿Superdry的t恤。“旁观者描述了当时的情绪……越来越敌对，直到一个热狗被扔到他的背上……这引发了他最初的愤怒。”

　　其他的，正常的，超级干爹开始大喊大叫，扔东西。”人们开玩笑说，Superdry已经变得太无所不在了。有一段时间，它很酷。然后到处都是。

　　然后孩子们意识到他们不想看起来像爸爸。

　　品牌价值暴跌。它目前的困境，由于大街上的普遍冲突和流行病而加剧，是这种困境的延伸。

　　今天，它证实了不可避免的——它正在考虑重组，可能包括关闭门店和裁员。

　　首席执行官朱利安?邓克顿(Julian Dunkerton)基本上同意这些批评。但是，Superdry试图过度扩张、把自己想象成一个全球生活方式品牌的时期，并没有在他的任期内发生。他离开了，只是在愤怒中回来试图挽救生意。

　　他重新接手的公司一团糟。现在也是，但他已经尽力了。

　　牛津街那家经过整修的商店和以前一样好。衣服的种类比以前更广，也不那么花哨了。

　　财务状况很困难，但即使是强大的JD Sports在经历了一个悲惨的圣诞节后，也刚刚发布了盈利预警。敦克顿承认Superdry品牌迷失了方向。希望来自于在亚洲和其他地区签署的海外交易。

　　一些零售专业人士仍然认为这个品牌有价值，有足够多的人，无论年龄大小，都会喜欢这些衣服，即使他们不喜欢这个标志。

　　看待这家企业的一种和善的方式是，不要说它濒临死亡，而是说它仍在呼吸。显而易见的做法是，在关键手术完成时，将Superdry撤出股市。

　　如果敦克顿不能挽救公司，没人能了。

　　在潜在的门店关闭报告后，Superdry着眼于“节省成本的选择”

　　超级干货商店可能不得不进行清仓大甩卖，拼命地抢购现金

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