【编者按】在信息爆炸的时代，政治传播正面临前所未有的挑战。当一则曾被拜登竞选团队否决的争议性贴文突然曝光，它撕开了美国民主党数字战略的一角：在追逐流量与保持政治严肃性之间，究竟该如何平衡？随着哈里斯团队将“Kamala HQ”更名为“总部”，这场关于社交媒体话语权的暗战已浮出水面。年轻选民的流失、内部路线的分歧、流量至上的焦虑——这些碎片共同拼凑出当代政治传播的迷思。本文通过前线操盘手的真实经历，揭示数字战场那些被点赞数掩盖的战术困境，或许能给所有身处舆论漩涡的参与者带来一场清醒的反思。
拜登前总统的一位资深助理近日曝光了一则她曾“否决”的2020竞选社交媒体贴文，有评论员形容其内容“令人难以置信”。
哈里斯前副总统于周四将其拥有数百万X平台粉丝的2024竞选账号“Kamala HQ”更名为“总部”，民主党希望借此在2026年中期选举前吸引年轻选民——这一群体在2024年曾转向共和党。此举引发了关于民主党如何最佳利用社交媒体接触选民的讨论。
值得注意的是，哈里斯在放弃今年加州州长竞选后，被视为2028年总统候选人的热门人选。此类账号可能在未来几年提升她的公众形象。虽然为时尚早，但目前民调显示她在民主党初选中处于领先地位。
这次品牌更新正值民主党在2024年失利后持续辩论前进方向之际。民主党虽在反对特朗普上团结一致，但在最有效的传播方式和获胜策略上仍存在分歧。
为拜登服务超过十年、担任过多项竞选及官方职务的斯特凡妮·费尔德曼，在X平台的发言中对民主党的社交媒体策略提出质疑。她询问领导新“总部”项目的人将如何衡量其是否在说服和动员选民。
“我还没见过数字团队用浏览量和点赞数之外的标准来衡量成功。我甚至见过他们因为一篇帖子展示量巨大就将其吹捧为‘有效’，尽管那篇帖子被负面内容淹没了，”她写道。
她质问是否有证据表明“垃圾帖”有助于民主党，并补充说如果有，民主党应该接受。她还分享了一则她曾拒绝的拜登2020竞选贴文。
“这是我最喜欢的例子：拜登2020数字团队想用拜登竞选账号发的推文。我否决了它，因为在一个严肃时刻，这是种极其轻浮的反应，不符合拜登的品牌。很多数字团队的人当时对我很不满！”她写道。
该贴文包含一个表情包：一只兔子举着牌子，上面写着“为乔治·弗洛伊德伸张正义”。弗洛伊德是一名46岁的黑人男子，2020年在明尼阿波利斯被白人警察德里克·肖万用膝盖压住颈部超过9分钟后死亡。他的死引发了当年的“黑人的命也是命”抗议活动，并激起改革警务的呼声。
该贴文来自2020年，费尔德曼未透露提议发布者的姓名。
她告诉《新闻周刊》，她认为民主党“需要找到更好的方法来衡量社交媒体是否有助于民主党获胜”。
“我见过一些情况，数字团队的激励仅仅是积累点赞或展示量，我认为这催生了我分享的那类内容。我是在问是否有人找到了更好衡量数字工作影响的方法，因为我当然不了解每家数字机构的做法，”她说。
费尔德曼补充说，她“希望现在有聪明的数字战略家正在研究解决方案”。
“也许这些人正是新‘总部’账号背后的团队，”她说。
费尔德曼的帖子获得了170万次浏览，反应不一。
“你会觉得这是白人至上主义者为讽刺乔治·弗洛伊德的悲剧死亡而发的东西。真令人难以置信。@StefFeldman明智地否决了它，这为她赢得了好评，”评论员安东尼·拉梅萨写道。
社交媒体顾问雷切尔·卡滕在X上写道：“从事社交媒体工作，会有太多糟糕的帖子被淘汰”，并表示人们“不应该担心同事会截图它们”。
记者海蒂·摩尔为公开此帖的决定辩护。
“我看法很不同。它没有归咎于任何特定个人，只是用来说明她的观点。那也是多年前的事了。用案例研究来阐述商业观点完全没问题。社交媒体是一种商业功能，不是创意艺术。在商业中，案例研究是常见的学习教学方式，”她写道。
曾在2024年竞选中运营哈里斯前副总统TikTok账号的劳伦·卡普此前告诉《新闻周刊》：“这 specifically 显示了副总统对Z世代的承诺。这确实是对Z世代和试图接触年轻人的人的投资。但这个账号超越任何单一候选人或竞选。”
民主党策略师安德鲁·马莫回应费尔德曼的帖子：“正常点。做自己。真实点。如果你自己不会用双手发这样的帖子，就别让你的团队发！”
民主党策略师马特·罗耶在X上回应哈里斯的公告：“所以，为了跟上进步派和民主党政治中青年参与的同一种趋势，我们又成立了一个面向Z世代、需要资金运作的组织，与所有现有组织并行，并从同一批资助者那里拉钱？认真点吧。”
民主党希望其媒体努力能增加他们在中期选举中的胜算。Kalshi预测市场数据显示，民主党在众议院获胜的概率为78%，但控制参议院的概率为36%。
更新于2026年2月6日东部时间下午1:22：本文补充了更多信息。
在这个两极分化的时代，中间派常被斥为平淡无味。在《新闻周刊》，我们的中间派不同：它是“勇敢的中间派”——不是“两边都讨好”，而是犀利、充满挑战、思想鲜活。我们追随事实，而非派系。如果这听起来像你希望蓬勃发展的新闻业，我们需要你。
当你成为《新闻周刊》会员，你就是在支持一项让中间派保持强大和活力的使命。会员专享：无广告浏览、独家内容和与编辑对话。助力保持中间派的勇气。立即加入。
