黄子韬跨界卖卫生巾：1.2亿片销量背后的商业豪赌文丨李水秀 编辑丨杜海

　　文丨李水秀编辑丨杜海

　　（本文约为1200字）

　　“如果卫生巾再出问题，我就要和大家说再见了。”黄子韬这句掷地有声的宣言，让他的卫生巾品牌”朵薇”成为近期最受关注的商业话题。数据显示，该品牌上市仅40余天，销量已突破1.2亿片，创造了卫生巾行业的新纪录。

　　“做这个品牌是赌上了我的所有，如果卫生巾再出问题，我就要和大家说再见了。”6月29日，黄子韬面对镜头说道。此时距他自创卫生巾品牌朵薇首发，仅过去40余天；他宣布的销量，也已突破1.2亿片。

　　这场跨界创业源于今年央视”3·15″晚会。当时卫生巾行业乱象被曝光后，黄子韬在直播间怒斥行业黑幕，并宣布要自己做卫生巾。令人意外的是，他不仅说到做到，还选择了最”重”的创业方式——斥资2.75亿元收购工厂、自建生产线。

　　时间回溯到2025年央视“3·15”晚会，卫生巾行业乱象被无情揭露，苏菲、自由点等卫生巾品牌几乎“集体塌房”。黄子韬在直播间怒斥“赚卫生巾黑心钱的人”，直言自己要做卫生巾。4月11日，他便在直播间上线了4.95万单1分钱的卫生巾。比起行业普遍的贴牌代工，黄子韬选择以收购工厂、建设生产线的重资本方式入局，光是这部分的投资就达到2.75亿元。

　　然而，调查发现朵薇并不算一个新品牌。该品牌前身是成立于2021年的代工厂，且原大股东曾因质量问题被央视曝光。更令人担忧的是，从收购到产品上市仅用了一个月时间，在如此短的周期之内，工厂能完成多大程度上的全新改造，值得怀疑。

　　然而，正经社分析师发现，

　　朵薇并不算一个新品牌

　　。天眼查显示，浙江朵薇护理用品有限公司成立于2021年6月，最初以代加工业务为主。2025年4月，朵薇新增龙则灵公司（黄子韬与遥望科技合作创立）为股东，持有20%股权。其中，龙则灵的第一大股东为遥望科技的控股子公司，黄子韬则间接持有龙则灵44%的股权。

　　消费者评价也呈现两极分化。有用户反映产品”太薄会移位”，也有消费者称赞”吸水性好”。黄子韬回应称，妻子徐艺洋已试用多款产品，保证安全但不敢说完美。

　　社交平台上，消费者对朵薇卫生巾的

　　评价褒贬不一

　　。有用户说“太薄了、支撑力不够，会移位”、“长度太短，建议加长”；也有一部分消费者称“吸水性很好”。黄子韬称，其妻子徐艺洋已经试了3到4款，不能保证完全没有瑕疵，但绝对干净安全。

　　业内人士指出，卫生巾行业技术门槛高，即便是成熟品牌也在不断摸索。对于跨界明星而言，面临的挑战更大。遥望科技CEO谢如栋表示：”从黄子韬站出来做卫生巾这一刻开始，已经没有回头路了。”

　　值得重视的是，朵薇是有前科的。朵薇原大股东杭州千芝雅卫生用品有限公司，曾是今年315晚会因涉嫌劣质卫生巾、纸尿裤被曝光的米菲纸尿裤授权生产商。尽管黄子韬声称已放弃全部旧生产线，但朵薇更需要拿出高质量的产品来“洗白”。从黄子韬收购朵薇并完成股权变更的时间节点来看，从完成收购到产品研发、测试的周期不足一月，在如此短的周期之内，工厂能完成多大程度上的全新改造，值得怀疑。

　　这场商业实验能否成功，最终还是要看产品质量。正如业内人士所说：”既然用明星的知名度获得了流量，就势必要接受更严格的审视。”

　　眼下，大家更为关注的是黄子韬卫生巾的质量能否达到预期水准。遥望科技CEO谢如栋宣称：“上来就投工厂，钱进去了，不干也得干。对于我们来说，从黄子韬站出来做卫生巾这一刻开始，已经没有回头路了。要在这个充满风险和争议的行业立住脚，只能越做越好。”

　　这段话充满了一种“壮士断腕”的决心，但也确实是朵薇必须面对的问题。既然用明星的知名度获得了品牌启动的流量，那么就势必要接受消费者更严格的审视。【《新商悟》出品】

　　CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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