格力高管怒怼同行价格战：行业老大不能只靠低价卷死自己（记者 杜海）在中国企业出海高峰论坛上，格力电器市场总监朱磊的一番发言引发行业震动。这位高管公开炮轰某中国电视品牌利用海外渠道低价倾销空调，直言”行业老大一定要对得起自己的身份”。”我们直接问他的海外经销商，人家告诉我，我们没有KPI，我们的KPI就是把中国同行卷死。”朱磊在论坛现场难掩愤怒，”但是你能卷死同行吗？你只能把自己卷死。”虽然未直接点名，但业内人士普遍认为朱磊所指正是TCL。作为中国电视行业的领军企业，TCL近年来通过收购和自建工厂快速扩张空调业务。数据显示，2024年TCL空调出口量同比激增28.6%，其依托成熟的海外渠道网络，部分机型价格明显低于行业平均水平。”一家在海外市场已经很有知名度的中国电视品牌，利用其现有渠道转做空调，但其净利润率仅为3%。”朱磊透露，”这根本就是基本不赚钱的裸价销售。”这场炮轰迅速引发行业热议。不少网友担忧，极端的价格竞争可能导致企业压缩生产成本，最终损害产品质量和消费者权益。资深评论员曹甲清指出：”在保障品质的前提下，价格战确实能让利于消费者，但关键在于企业家对”度”的把握。”

　　（本文约为700字）

　　“行业老大一定要对得起自己的身份。”

　　在日前的中国企业出海高峰论坛上，格力电器市场总监朱磊公开怒怼同行。他指出，一家在海外市场已经很有知名度的中国电视品牌，利用其现有渠道转做空调，但其净利润率仅为3%（基本不赚钱裸价卖）。

　　“我们直接问他的海外经销商，人家告诉我，我们没有KPI，我们的KPI就是把中国同行卷死。”朱磊有些愤怒地说道，”但是你能卷死同行吗？你只能把自己卷死。”

　　朱磊还呼吁，有志向、有远见的同仁们一起撑起中国制造的一片天，让大家一起走得更远。

　　虽然没直接点名，但朱磊口中”只能卷死自己”的同行，跟TCL颇为相似。

　　TCL 是中国领先的电视品牌之一，媒体报道显示，其2024年在国内的市场份额为11.7%，居于第一位。近年来，其通过收购、自建工厂等方式快速扩张空调业务，2024年空调出口量同比增长幅度达到28.6%。

　　与此同时，其海外渠道布局早已较为成熟，空调业务可以依托原有经销商网络快速渗透、部分空调机型价格低于行业平均水平等情况，也符合朱磊所述 “利用现有渠道转做空调”、”裸价卖” 等特征。

　　对于朱磊的”炮轰”，表示声援的网友担心，极端的价格竞争之下，厂家为了维持低价，往往不得不从各个环节压缩生产成本，尤其是被迫降低质量成本，进而伤害到消费者的权益与行业的发展。资深独立评论员曹甲清认为，在保障品质甚至不断提升技术和产品品质的基础上，价格战既能让利于消费者，也能推动行业的长远发展。这个前提和企业家们对其间的“度“的把握很关键。具体到格力跟同行们的竞争，在不出海就出局的认知下，技术、品质、品牌和服务几位一体仍然是构建长期竞争力的基石，仅仅依赖低价同质化的竞争，让位于价值创造式竞争才是正道。【《正经社》出品】

　　CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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　　朱磊在发言中呼吁行业同仁共同维护中国制造的形象：”有志向、有远见的同仁们一起撑起中国制造的一片天，让大家一起走得更远。”这一表态获得不少业内人士的认同。行业专家指出，在当前”不出海就出局”的市场环境下，中国企业应该更加注重技术、品质、品牌和服务的综合竞争力建设。单纯依靠低价同质化竞争不仅难以持续，更可能损害整个行业的健康发展。截至发稿，TCL方面尚未对格力高管的言论作出公开回应。这场由行业龙头发起的”价值战”与”价格战”之争，或将引发中国家电行业新一轮的深度思考与变革。

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