以前的Xbox独占游戏将来会在PlayStation和Switch上出现吗?媒体的报道在消费者中引起了明显的不安。

　　亲爱的GamesWirtschaft读者，

　　在我们镇的步行区有两家冰淇淋店，一家很棒，另一家不太好。两家店相距约300米，位置条件、产品种类和营业时间大致相当。然而，这两家供应商是天壤之别，这一点从旺季的排队中就能看出来。

　　仅从视觉上看，差异是巨大的:在一个展厅的展示中，各种口味的冰淇淋都闪烁着霓虹色——这些商品看起来和尝起来一样人造。更中心的位置仍然确保商店经常光顾，主要是游客和不熟悉该地区的人。

　　当地人(也就是我们)意识到了这种显著的差异，为了获得更好的质量，他们接受了绕路、排更长的队和更高的价格。例如，草莓冰淇淋的颜色是相当浅的粉红色，但明显是新鲜的水果，而且使用了大量的奶油。球:巨大。贝拉意大利的民间传说带有可爱的口音(“Grazie, ciao, see you tomorrow!”)，可以在顶部免费观看。

　　这些和其他独特的卖点使得消费者几乎是盲目地选择特定的品牌。理想情况下，他们将成为真正的粉丝，不仅轻松地接受额外的额外费用，而且还会主动推广口碑——无论是酒店、智能手机、服装还是意大利冰淇淋。

　　任何推销随意性和互换性的人都不可避免地需要其他论据——例如:价值。换句话说:吝啬很酷。价格优惠，早日康复。诸如此类的事情。

　　这就把我们带到了微软。据报道，这家Xbox制造商特别考虑让PlayStation的所有者参与其数十亿美元收购动视暴雪或贝塞斯达的再融资。这是通过制作《Starfield》、《Halo》或《Indiana Jones》等独家大片来实现的，这些大片也可以让竞争平台的用户访问。这将等同于一种范式转变。

　　微软计划在下周公布实际情况。Xbox主管Phil Spencer并没有迅速而严厉地否认周末的相关报道(游戏邦注:他的建议是:“indidy只在Xbox和PC上运行。时期。”)。相反，一个(据说)已经计划好的“业务更新”(据说)被提前了。

　　目前，我们仍处于有根据猜测的责任领域，即证据驱动的猜测。如果我必须打字，我会假设以下场景:

　　Xbox中的X没有Nger代表排他性。微软工作室的所有或至少大部分新产品将在未来出现在所有平台上(即并行或经过短暂的宽限期)使命召唤这是真的。

　　这将意味着售价550欧元的Xbox Series X的一个关键独特卖点任天堂(及其后继者)将会失败． 与此同时，叙事正在被取代现在是订阅Xbox Game Pass终极版(每月14.99欧元)的最佳时机。为什么?因为游戏是在发布时激活的，不需要额外添加成本部分。而其他公司的所有者同样的产品，鞋店的价格是60欧元、70欧元、80欧元。如果这没什么的话。活在这个时代真是太好了．

　　与此同时，微软可能成为第一个告别实体视频游戏销售的“大玩家”。已经Hellblade 2看起来是纯数字的-光盘版本不在计划中。这些可以被更多的收银机刮刮码卡取代，这样就不会完全疏远零售商。

　　这些都不会特别令人惊讶。Xbox管理层在不同场合明确表示，这正是他们的战略:自己的生态系统应该渗透到尽可能多的系统中。微软老板萨蒂亚·纳德拉最近在动视与暴雪的大战中强调了他对独家游戏的强烈厌恶:“我对这个世界没有爱。”当然，这也是因为这个世界按照市场领导者——索尼的规则行事。

　　如果上述事件真的发生了，微软的商业派系就会占上风，这(有一些理由)就会引发一个内部问题:为什么销售相对容易实现“唾手可得的果实”，而通过人为地限制自己和潜在目标群体，不小心把它挂在树上。你能有多蠢?

　　然而，对于销售和市场营销来说，难度将大大增加。因为放弃一个精心打造的独特卖点当然是目光短浅的行为——尤其是考虑到不仅理性的争论在特定主机的决策中起着作用。收购价格中包含了(未言明的)对特定互动娱乐类型的承诺——任天堂的《塞尔达传说》、《马里奥》、《口袋武士》、索尼的《最后生还者》、《蜘蛛侠》、《战神》以及Xbox游戏。

　　直到今天，Xbox更多的是通过头脑而不是心灵来运作——关键词:“以一个月的低价格玩数百个游戏。”这也不是巧合，微软在X系列发布会上并没有把重点放在游戏上，而是放在了他们“最强大的游戏机”的性能上:顶级型号有12万亿次浮点运算，PS5有惊人的10.3万亿次浮点运算——接受这个吧，索尼!

　　如果排除了排他参数，X因子也会被排除。Xbox变成了一个盒子。这意味着购买微软的主机就像购买一台平板电视一样，都是关于屏幕对角线、界面和最便宜的价格。

　　这款集产蛋、煮咖啡于一体的娱乐多媒体播放器在十年前就应该进入人们的客厅，现在又回到了原点。Xbox One的首次亮相变成了一场公关灾难——结果是Xbox经理唐·马特里克被菲尔·斯宾塞取代，菲尔·斯宾塞接管了《玩家》，重新成为焦点。

　　无论如何，最近的媒体报道已经产生了显著的影响，尤其是在最忠实的信徒中。主要的Xbox粉丝频道基于斯宾塞的“商业更新”是否包含太多令人不安的新闻。谁愿意支持一个主要依靠价格而没有独特地位的供应商呢?在这一点上，主机业务与区域冰淇淋市场没有什么不同。

　　在全球视频游戏市场可能再次洗牌的一周即将到来之际，请记住这些观点。

　　但也许一切都会完全不同。这并不是微软第一次在演讲前疯狂地转换ppt幻灯片。

　　祝您周末愉快

　　Petra Fr?hlich GamesWirtschaft主编

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