【编者按】当圣诞广告遇上健康禁令，英国零售业正经历一场无声地震！ Lidl 英国CEO一席话揭开行业集体焦虑：高糖高脂食品即将从黄金档广告消失，连社交媒体投放都遭封杀。这不仅是广告业的寒冬，更是食品工业的转型号角——松饼、麦片、酸奶纷纷登上"禁播名单"，唯有清汤寡水的原味燕麦逃过一劫。政府铁腕背后，是每年从儿童餐单剔除72亿卡路里的雄心。当圣诞老人的礼物车被迫卸下甜蜜负担，零售商们如何在健康红线与节日狂欢间走钢丝？这场饮食革命正悄然改写百年营销规则！

　　Lidl英国总裁瑞安·麦克唐纳坦言，由于商品展示新规出台，今年节日广告笼罩在"重重迷雾"中。

　　新规明令晚9点后电视广告严禁展示高脂、高糖、高盐产品，这些商品同时被全网付费广告彻底封杀。

　　原定10月1日实施的禁令虽被政府推迟至明年，行业却已集体主动遵守——这记重锤让圣诞营销彻底变天！

　　这意味着往年霸屏黄金时段的超市圣诞爆款集体消失，企业官网和社交账号竟成最后展示阵地！《杂货商》杂志揭秘：巧克力礼盒、圣诞布丁全线下架。

　　但麦克唐纳犀利指出：执法尺度至今成谜！

　　接受专访时他直言："说我们在紧急补课都算轻的，传统媒体和社交平台的游戏规则全是未知数！" 更爆料："我们不得不彻底重构广告方案，保守程度前所未有——HFSS监管网罗的商品实在太多了！这场大戏才刚刚开场，圣诞营销战遇上监管重锤，市场反应绝对刺激！"

　　Lidl：2024年11月3日

　　玛莎百货：去年11月4日

　　Aldi：去年11月4日

　　ASDA：去年11月4日

　　Waitrose：去年11月5日及26日

　　Boots：去年11月6日

　　Tesco：去年11月12日

　　约翰路易斯：去年11月14日

　　新规狠招：松饼、司康饼、可颂、巧克力面包、煎饼、华夫饼统统被打入垃圾食品冷宫！

　　马芬蛋糕、燕麦棒、迷你卷惨遭禁播，糖霜蛋糕装饰竟成漏网之鱼！咸味面包和普通面包侥幸逃生。

　　死亡名单持续加长：格兰诺拉麦片、穆兹利、"包括即食粥在内的燕麦粥"全军覆没，蛋白棒、谷物棒、饼干集体阵亡。

　　政府营养评估体系亮出红牌——盐分、脂肪、糖分、蛋白质四项指标不过关直接禁播！

　　绝处逢生：原味燕麦粥守住广告权，加糖加奶的妖艳燕麦粥当场出局！

　　无糖酸奶逃过一劫，果味酸奶、低脂酸奶、新鲜乳酪惨遭封杀！10月新规横扫汽水、功能饮料、柠檬水，连果汁、奶昔、植物奶都难逃审判！

　　更令人瞠目：鹰嘴豆脆片、调味鹰嘴豆、海苔零食、印度杂烩零嘴统统上榜！

　　即日起，这些违禁品仅获深夜9点后电视广告的"阴间时段"入场券。

　　付费网络广告同步锁死，誓将垃圾食品赶出儿童视线！政府放话：这招预计每年阻止2万儿童肥胖，从英国孩子嘴里夺回72亿卡路里！

　　官方评估报告铁证如山："研究确凿显示食品广告与热量摄入存在直接关联"——这记实锤让食品巨头彻底哑火！