编者按：在时尚零售业普遍低迷的今天，一个来自英国康沃尔郡的品牌却逆势崛起。Seasalt Cornwall以其经典又带点俏皮的设计，赢得了海滩遛狗族、接送孩子的妈妈们等众多忠实粉丝。当其他品牌纷纷关店收缩时，它却计划在2026年大举扩张，开设十家新店。这个家族品牌从为渔民提供工装起家，如今已成长为跨越欧美澳新的时尚力量。它凭什么成功？是口袋连衣裙的实用魅力，还是可持续理念的深入人心？抑或是其扎根市镇、贴近社区的独特策略？让我们一同探寻这个“逆流而上”的品牌故事。

　　他们的服装深受狂风海滩上的遛狗者、接送孩子的妈妈们，以及所有喜爱经典耐用又不失趣味的服饰之人的青睐。当其他时尚零售商正在四处关店收缩之际，Seasalt Cornwall却正在英国激进扩张，并计划于2026年在全英范围内开设十家新店。

　　自1981年在彭赞斯以为当地渔民提供服装起家以来，其标志性的防风夹克、针织衫、带口袋的牛仔裙和羊毛衫已被证明经久不衰。如今，尽管面临来自FatFace和The White Company等公司的激烈竞争，更不用说不断上涨的商业税率和日益减少的商业街客流量，Seasalt仍逆势而上，计划在今年开设多达10家新店，而且就要开到你家附近的市镇了！

　　该品牌在英国和爱尔兰已有79家门店，在美国和新西兰另有4家，并计划在英国各地的市镇开设新店，因为其在这些地区表现依然强劲。

　　据《泰晤士报》报道，今年年初，他们已进入签署三家新店合同的最后阶段，并且Seasalt还在考虑在2026年晚些时候开设更多门店。

　　Seasalt首席执行官保罗·海耶斯告诉该报：“对零售业来说，这无疑是充满挑战的一年，我们的行业持续面临新的挑战，并且在我们进入新的一年之际，这种情况不太可能发生显著变化。”

　　“然而，我们建立了一个非常有韧性的商业模式，尤其是在过去五到六年里，我们有信心能够驾驭这个时期，并继续保持增长轨迹。”

　　该品牌的一位粉丝写道：“SeaSalt的裙子有口袋，这比什么都强。而且，质量也比那些又薄又廉价的垃圾货好太多了。”

　　根据Which?的调查，该品牌也深受购物者喜爱，因为它让人感觉是一个“可持续的选择”，毕竟它是一个英国本土品牌，使用无毒材料，并且服装耐用。

　　它还使用纸质包装，甚至有一个回收计划，退回旧衣物可获得25英镑的消费额度。如果这些衣物可以转售，它们会在Reskinned网站或eBay上架。

　　这个家族品牌始于彭赞斯，当时向当地农民和渔民销售传统工装。尼尔、利和戴维·查德威克三兄弟在他们的父亲唐在阿德莱德街开设了第一家商店（当时称为通用服装商店）后，创立了Seasalt。

　　Seasalt还在玛莎百货、Next和布鲁明戴尔等数百家商场设有销售点，甚至计划今年与澳大利亚百货公司David Jones合作推出产品。

　　然而，该品牌并非人人都喜欢。一位购物者在Reddit上评论道：“我觉得SeaSalt就像是FatFace，但专为中年人设计，而且懒得给衣服做出个真正的版型。”

　　另一个人称其为“中产阶级无聊服饰”，还有人说：“如果你需要一件一百英镑的连帽衫去海滩附近遛拉布拉多贵宾犬，那他们可算是抓住你了。”

　　该品牌目前在英国和爱尔兰共有79家门店，据信其新店目标地点是各地的市镇，以及伦敦的肯辛顿和里士满等少数地点。

　　此外，Seasalt表示，其在欧盟看到了“持续的机会”，重点是开发东欧和斯堪的纳维亚市场。

　　他们还计划在未来三年内在美国开设多达20家门店，并在爱尔兰（韦克斯福德、科克）扩张，同时计划于2026年入驻澳大利亚百货公司David Jones。