【编者按】在数字时代的浪潮中，社交平台的每一次风吹草动都可能引发用户迁徙的蝴蝶效应。近期，TikTok因股权变更、隐私政策更新及技术故障陷入短暂震荡，部分用户转向新兴竞品寻求“避风港”。然而，数据揭示了一个耐人寻味的现象：短暂的逃离后，多数人仍选择回归。这背后不仅是用户习惯的惯性力量，更折射出平台生态韧性与用户信任重建的博弈。当技术故障被修复、隐私条款被澄清，流量终将回流，但竞争者的窗口期并未完全关闭——TikTok长期增长曲线的放缓，为挑战者留下了暗涌的机遇。这场用户争夺战，远未到终局。

　　在股权变更后经历短暂用户活跃度下滑的TikTok，如今已基本恢复元气。此前，随着一批美国投资者接手这款视频应用在美国的运营，其竞争对手UpScrolled和Skylight Social曾趁机吸纳了一批寻找替代平台的用户，实现快速增长。

　　数字市场情报公司Similarweb估算，股权变更后，TikTok在美国的日活跃用户数一度跌至8600万至8800万区间，而其平日平均水平约为9200万。

　　目前，该应用已反弹至每日超过9000万活跃用户，表明许多离开的用户现已回流。

　　在TikTok使用量小幅下滑期间，替代性视频分享应用UpScrolled和Skylight Social开始迅猛增长。尽管规模仍远不及TikTok，UpScrolled在1月28日峰值时日活跃用户数一度突破13.85万，现已回落至6.8万。

　　与此同时，Similarweb数据显示Skylight Social日活跃用户数曾达到8.12万，目前也已降至5.63万。该公司向TechCrunch透露，截至1月下旬，其用户注册总数已增至38万。

　　TikTok使用量下降虽促使部分用户尝试新应用，但直接原因并非股权变更本身，而是用户担忧变更会影响使用体验。越来越多人关注到TikTok更新后的隐私政策——该政策允许应用追踪用户的精确GPS位置。（此举可能与TikTok测试“附近”信息流功能有关，旨在向用户推荐本地创作者视频，但因与股权变更同步更新，引发了用户对隐私问题的强烈反弹。）

　　部分用户在重新阅读隐私政策时，还发现了令人不安的条款，例如TikTok称可能收集用户“移民状态”等个人信息。但实际上，这是为遵守《加州消费者隐私法案》（CCPA）而添加的说明——该法案要求企业告知消费者是否收集特定敏感数据。从技术层面看，用户在平台视频内容中分享的任何信息均属于平台数据范畴，因此TikTok需要进行披露。

　　此外，TikTok还遭遇了一场不幸的多日数据中心故障，导致应用功能异常：搜索、点赞、评论时常失效，视频出现故障，算法紊乱，内置聊天功能也出现问题。用户误以为这些故障意味着平台开始审查内容，从而转向其他应用。

　　该公司于周日晚间宣布，数据中心故障已修复，原因是冬季风暴导致的停电。

　　Similarweb数据显示，随着用户逐渐接受新条款、故障问题得到解决，人们已重新回归平台。但新兴竞争者仍存希望：该机构指出，TikTok使用量在2025年下半年已呈现缓慢下降趋势——2025年7月至10月期间，其日活跃用户数峰值曾达1亿，而目前维持在9000多万水平。