圣何塞，加利福尼亚——这是芭比的世界——在新芭比电影上映的第一周之后，很明显我们都生活在其中。
在首映周末，格蕾塔·葛韦格导演的《芭比娃娃》以1.55亿美元的票房打破了票房纪录。
玛格特·罗比和瑞恩·高斯林领衔主演，还有阿梅里卡·费雷拉、伊萨·雷和威尔·法瑞尔等演员。他们的表演受到了影评人的好评，他们将一部关于受人喜爱的儿童玩偶系列的电影改编成了一部关于性别规范、双重标准和身份认同的发人深省的电影。
该系列的粉丝和评论家都表示，这部多元化的电影向美泰公司致敬，该公司努力确保芭比娃娃和肯娃娃代表不同的体型、国籍、长相，尤其是历史上不同的职业。
但芭比并不总是像今天看起来的那样多样化。自1959年诞生之日起，芭比娃娃就推动了一种女权主义意识，这种意识主要是由事业驱动的，并鼓励自我表达。尽管随着时代的变化而变化，但美泰公司的芭比娃娃在肤色和尺寸上缺乏多样性，而且没有代表“日常”生活的娃娃，因此受到了批评。不管芭比娃娃是否充分反映了美国的多样性，许多人说，她的成功和缺点对和她一起玩的孩子来说并不重要。但许多成年人，尤其是父母，觉得电影和玩具系列都是他们小时候所希望的代表。
加州州立大学富勒顿分校的女权主义媒体学者、传播学教授切尔西·雷诺兹承认，在过去40年里，芭比在种族、服装、职业和体型方面变得更加多样化。今天，有35种不同的肤色，97种不同的发型和9种不同的体型的娃娃。有亚洲芭比，坐轮椅的黑人芭比，还有患白癜风的肯斯。今年早些时候，美泰公司设计了第一个患有唐氏综合症的芭比娃娃。
然而，雷诺兹说:“我不认为我们会看到超级大码的芭比娃娃，我不认为我们会特别看到超级黑皮肤的芭比娃娃。”
芭芭拉·米莉森特·罗伯茨是由美泰公司的联合创始人露丝·汉德勒创造的，她注意到自己的女儿芭芭拉——“芭比娃娃”就是以她的名字命名的——喜欢给自己的纸娃娃换衣服。所以汉德勒创造了一个更逼真的成人娃娃，有真正的衣服和更“像人”的功能。
雷诺兹说，几乎每个文化和政治时代都有不同版本的芭比娃娃。在50年代，她是传统居家“家庭主妇”的解放人物，而在80年代，她是迪斯科和朋克的代表。第一个黑人芭比娃娃克里斯蒂诞生于1968年。1997年，世界上第一个坐轮椅的娃娃贝基面世。
雷诺兹说，这个玩具“呈现了一种想象女性的新方式”。芭比不一定是一个妈妈。芭比娃娃并不一定只是扮演照顾的角色。她就像一个自主、独立的女人，几乎可以做任何事情。”
几十年来，该公司的许多系列都试图突出多样性——包括“世界娃娃”，以穿着文化和传统服装的芭比娃娃为特色，以及正在进行的“全球英雄”系列，以纪念历史上的女性偶像。1981年的“东方芭比”后来不受欢迎。
2016年，当娃娃销量不佳时，美泰推出了不同体型、头发质地和残疾的芭比娃娃。但是，当残疾芭比娃娃的轮椅无法通过芭比梦想之家时，芭比娃娃就停产了，这破坏了公司为包容性品牌所做的努力。
由于担心缺乏代表性会对孩子的自尊和权力造成影响，美泰和其他玩具公司都推出了更多“日常”样子的娃娃，包括健康根和吉莉宾，这些娃娃的特点包括小眼睛和大卷发。
雷诺兹说，对于第一代移民儿童来说，这些努力尽管不完美，但确实很重要。她说，芭比娃娃代表了一种“对许多有色人种来说很重要的美国文化观念”。在这部电影中，形形色色的好莱坞明星被选为“有意代表这种新‘美国文化’的娃娃”。’”
雷诺兹说:“格蕾塔·葛韦格展示的这个版本的芭比娃娃打破了许多性别规范，我认为我们把这些规范与娃娃联系在一起，尤其是把芭比娃娃当作女孩的玩具。”“我认为芭比在电影中挑战父权制的方式象征着她一直在做的事情——让女性或女孩有能力想象自己在一个不同于我们所生活的社会中的样子。”
在阿纳海姆公共图书馆举办的以芭比娃娃为主题的故事时间里，不乏粉红色——这是电影最具视觉效果的颜色。参加活动的家长们一致认为，对于小女孩和小男孩来说，拥有美泰庞大娃娃帝国所体现的心态是很重要的:“你可以成为任何东西。”
来自布雷亚的戴安娜·富恩特斯说，现在孩子们的货架上有更多的玩偶可供选择，这些玩偶看起来“和他们一模一样”。她称赞自己6岁的女儿能玩芭比娃娃，这些芭比娃娃既代表了她的身体特征，也代表了她的职业梦想。
富恩特斯说:“我是西班牙裔，如果我看到一个西班牙裔的娃娃，如果我是个孩子，我就会想，‘哦，有一天我也会这样。’”“她们会设身处地地为自己着想，所以当芭比娃娃长得不像她们时，她们就很难想象自己将来会变成那样。”
来自布埃纳公园的莎拉·马丁内斯也认为，让孩子们看到代表他们日常互动的人的玩具很重要;在他们的学校，邻居和社区。她还记得90年代和儿时的朋友们一起玩芭比娃娃。
“我们的世界没有这样的东西，”她说，并指出她通常玩的是一个反映她头发类型的黑发娃娃，但仅此而已。
14岁的艾娃·罗德里格斯(Ava Rodriguez)说，她和家人一起看了这部新电影，它提醒她有一个“长得像你、能和你产生共鸣”的娃娃是多么美好。小时候玩芭比娃娃总是让她觉得自己可以成为任何她想成为的人。
罗德里格斯说:“当我和妹妹加比玩芭比娃娃的时候，你可以做任何事，活在自己的世界里，没有人告诉你该做什么。”
但一些家长提出了一个问题，即芭比娃娃专营权的代表性——就像许多跨国公司努力使其品牌多样化一样——是否开始让人觉得不真实。
电影上映后，来自伍德兰希尔斯的杰森·穆尼奥斯和家人一起参观了圣莫尼卡新开的“芭比世界”快闪店。他更持怀疑态度，称球队“过于”倾向于种族刻板印象。他说，他的女儿们想找一个能反映墨西哥传统的芭比娃娃。
穆尼奥斯说:“当我看到某种以墨西哥芭比娃娃为品牌的东西时，它必须穿着墨西哥服装，而我看到的不是一个普通的墨西哥人。”“他们就像你和我一样……只是过着日常生活的普通人。”
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女权主义媒体学者雷诺兹不确定这部电影的演员阵容是否真实。
“很难说这部电影是否真正代表了多样性，或者它是否达到了过去几年建立的行业配额，”她说。“我不知道;我不生气看到它。”
雷诺兹说，演员伊萨·雷在影片中饰演芭比乐园的黑人女总裁，以及由刘司木饰演的亚裔美国人肯和由莎伦·鲁尼饰演的曲线芭比，可以被视为“象征性的”，因为这两位演员在影片中都没有扮演重要角色。
“一方面，你可以说这是代表性。另一方面，你可以说，也许格蕾塔·葛韦格(Greta Gerwig)在每个角色中都安排了一个人，符合好莱坞如今所寻找的多元化模式。”
不过，她说，这部电影“在将女权主义和平等问题等复杂话题带入美国各地的客厅和家庭方面做得非常出色”。
今年春天，来自科罗娜的米娅·塔斯蒂森(Mia Tustison)以芭比娃娃为主题的历史项目赢得了河滨县竞赛奖。她建立了一个网站，探索围绕芭比娃娃的不同观点——从激励女性“超越别人对她们的期望”，到因她不切实际的身体比例而受到赞美——以及它的争议。
这位即将进入圣地亚哥高中(Santiago High School)的14岁新生说，美泰打造更多样化玩具系列的努力主要是受销售驱动的。她在首映周末和家人一起看了这部电影，穿着该品牌标志性的粉红色。
塔斯蒂森强调了这部电影的女权主义思想，但他认为它的多样性更多地反映在它的整体上，而不是主演上。不过，她希望这部电影能打开人们的眼界，能够指出并“批评正在发生的事情，那些阻碍我们作为一个社会前进的事情。”
“我认为(《芭比娃娃》这部电影)并没有改变我们看待多样性的方式。这种情况已经在发生变化。”“我认为这是对这种转变的反映和评论。”
